Nuo pat bendrovės įkūrimo 1931 m. didžiausias dėmesys skiriamas gaminių ilgaamžiškumui, jų remonto galimybėms ir rūpestingam išteklių naudojimui. JURA būtinybę pavertė dorybe. Veiklos pradžioje buvo iškilusi pasaulinė ekonomikos krizė, o per Antrąjį pasaulinį karą ir po jo bendrovė susidūrė su didžiuliu trūkumu. Darbo jėgos buvo daug, tačiau trūko žaliavų. Bendrovės vykdomai veiklai buvo labai mažai išteklių. Dėl to mūsų dizaino skyriui teko susidurti su rimtais iššūkiais. Sprendimas buvo kurti tokius gaminius, kuriuos būtų galima pagaminti iš nedaugelio turimų medžiagų, o jų komponentus būtų galima taisyti ir naudoti pakartotinai.

Puikus to pavyzdys – garinis lygintuvas. Tokio lygintuvo įsigijimas buvo investicija į ateitį, nes jis buvo sukurtas taip, kad jį būtų galima išardyti, pašalinti kalkes ir suremontuoti, o tuomet jis vėl būtų kaip naujas. JURA pabrėžė šį ilgaamžiškumą suteikdama penkerių metų garantiją, o remonto galimybės buvo akcentuojamos žadant nemokamą priežiūrą per šį laikotarpį. Todėl neretai JURA lygintuvai buvo naudojami kelis dešimtmečius.

Ši ilgalaikė vertė yra pagrindinis bendrovės DNR elementas. Šiandien tai matyti iš to, kad mūsų automatinių kavos aparatų naudojimo trukmė yra 50 proc. ilgesnė, nei vidutiniškai veikia kiti šio sektoriaus gaminiai. Tai patvirtinta 2021 m. vasarį paskelbtame stambios Nyderlandų vartotojų organizacijos „Consumentenbond“ tyrime*. Atliekant tyrimą nustatyta, kad kavos aparatų vidutinė eksploatacijos trukmė yra šešeri metai, o JURA automatinių kavos aparatų atveju – devyneri metai.

* Paskelbta 2021 m. vasario 11 d. svetainėje consumentenbond.nl