Daugkartinis Šveicarijos Didžiojo Kirčio turnyrų nugalėtojas reprezentuoja JURA kompaniją kaip ambasadorius Šveicarijoje ir tarptautinėje arenoje. Roger Federer populiarina savo ir kompanijos propaguojamas vertybes:

• Nepriekaištingumą
• Tikslumą
• Elegancija
• Prestižą
• Tobulumo siekį.