Daugkartinis Šveicarijos Didžiojo Kirčio turnyrų nugalėtojas reprezentuoja JURA kompaniją kaip ambasadorius Šveicarijoje ir tarptautinėje arenoje. Roger Federer populiarina savo ir kompanijos propaguojamas vertybes:
- Nepriekaištingumą
- Tikslumą
- Elegancija
- Prestižą
- Tobulumo siekį.